Alors que TikTok est devenu un canal incontournable de communication pour les marques, la présence de contenus liés aux jeux d’argent, notamment les casinos, inquiète en Suisse. Entre tentatives de contournement par les influenceurs et flou réglementaire, la plateforme chinoise est au cœur d’un débat sur la protection des mineurs et la conformité légale.
📱 TikTok : terrain glissant pour les jeux d’argent
TikTok interdit en principe les contenus faisant la promotion directe des jeux d’argent. Dans ses lignes directrices officielles, la plateforme interdit la « facilitation de services de jeux d’argent », incluant aussi bien les paris en ligne que les liens vers des plateformes de casino. Toutefois, certains contenus contournent ces règles en utilisant des formats de divertissement (sketchs, tutoriels, « expériences sociales ») qui, sans publicité explicite, exposent massivement les jeunes à l’univers du jeu.
🇨🇭 En Suisse : une législation stricte mais contournable
La Loi fédérale sur les jeux d’argent (LJAr) interdit formellement toute publicité en faveur de jeux d’argent non autorisés en Suisse. Elle encadre également la publicité des casinos légaux, exigeant qu’elle ne cible ni les mineurs, ni les personnes vulnérables. Mais cette loi, pensée pour des médias traditionnels, peine à s’appliquer efficacement sur les réseaux sociaux où les contenus sponsorisés ou déguisés foisonnent.
👨💻 Influenceurs suisses : zone grise et responsabilité partagée
Certains influenceurs présents sur TikTok ont promu, de manière directe ou indirecte, des casinos en ligne étrangers — souvent illégaux en Suisse. Si les vidéos ne mentionnent pas explicitement un site ou une offre, elles envoient les utilisateurs vers des liens en bio ou via d’autres plateformes. Ces pratiques sont surveillées par la Commission fédérale des maisons de jeu (CFMJ), mais les sanctions restent rares, et TikTok n’a pas de dispositif suisse clair de modération pour ces cas spécifiques.
⚠️ Des appels croissants à une régulation plus ferme
Des ONG comme Addiction Suisse tirent la sonnette d’alarme. Elles réclament une réglementation spécifique aux réseaux sociaux comme TikTok, avec un meilleur contrôle du contenu visible par les jeunes. L’objectif : empêcher la banalisation des jeux d’argent et éviter des cas d’addiction précoces, dans un environnement où l’algorithme favorise l’engagement, pas l’éthique.
🎯 Conclusion : TikTok, miroir des failles réglementaires
TikTok n’est pas seulement un réseau de danse et de divertissement. C’est un puissant outil marketing qui, mal encadré, peut devenir une porte d’entrée vers des comportements à risque. En Suisse, les autorités doivent désormais adapter leur arsenal juridique pour contrôler efficacement ce nouveau type de publicité, plus insidieux, plus viral — et souvent invisible aux yeux du public adulte.